FABRICS CHINA

首先非常高兴今天能够在这里认识大家，和大家共同分享一些话题！首先做一下自我介绍，我是设计师，现在为企业做产品的企划和大方向性的把握。今天要同大家分享的是流行趋势和实际工作当中的一些经验体会。珂莱蒂尔的定位是30到45岁比较成熟的女性，今天我和大家分享的流行趋势就是结合了这个年龄段的顾客，结合了这个层面的市场的面料和设计当中的一些很密切的关系。

首先，企划这块的工作，每年我们会在全世界流行趋势信息的指导下，结合中国的情况，分析一个大的趋势，接下来会考虑自己的受众群，自己面对的这些客户，他们需要什么样的东西。现在的流行信息全世界几乎是同步的，我们可以看到，在市场上，每年的流行色，包括面料的感觉，几乎你到巴黎，你到米兰，你在北京，你在上海，尤其是做女装，就是中高档时装的企业都会看到，每年都会有很多趋同的地方。现在的信息已经一体化，不像前几年，我们都是走在欧洲的后半步，每年都是晚欧洲流行的半年到一年。我做市场这些年明显感觉到，现在流行趋势都是同步的，尤其是在色彩上，这几年因为全世界女时装都在打色彩大战，每年看到的都是很多漂亮的颜色。我有一种感觉，如果你到商场，看到这个品牌，进入你眼前的首先就是色彩，如果你感觉这个色彩已经不是今年流行的，马上就会不再想关注下去，因为觉得这些已经过时了。而且现在的消费者也很清楚自己的需求，因为太多的媒体、杂志或者网络都在传递流行的和将要流行的东西，而且很同步地就发布出来，所以消费者很清楚自己要什么。我感觉在做服装时，趋势、流行、时尚感是至关重要的。
在设计和面料的结合这方面，我可以把我亲身的感受跟大家分享一下。因为每年我做产品企划案，我都很清楚我面对的这个企业是哪一个定位，它需要的产品是哪些，它需要的用色是哪些，这里面强调什么呢？每年流行的趋势有很多，因为杂志，包括国外提供的这些信息、几大网站等等，大家都可以看到，但是很重要的是哪些东西是属于你所面对的消费群体，这个很重要。不是说泛泛地把流行的都拿过来，这个肯定没有一个明确的定位，而定位在企业、品牌当中是非常重要的。每年我在做企划的时候，就已经非常清楚自己要什么。比如说现在2015/2016秋冬的企划案已经基本上差不多了，我接下来面对的是跟面料商讨论面料，如果说我看到了一个面料恰巧是我想要的，我会感觉非常好，但如果我看一个面料商，他拿的东西可能是几年前的了，或者颜色、或者面料肌理都跟今年的流行没有关系，那么我就没有耐心再看下去，这个不单单是我，可能任何企业的设计团队都是这样的。我们知道欧洲的面料这几年大量进入国内，有一些原材料都是中国的，尤其是丝绸，他们把原材料买出去之后，经过后整理再很高价地卖给我们，而服装品牌当中，尤其是中高档以上的品牌，大概30%到40%都是欧洲的面料，接下来可能有30%到40%是台湾的等等。他们的强势在哪儿呢？一个是他们的服务意识。现在很多面料商，他们的负责人每年都会到企业来介绍他们的产品，介绍他们的理念，很重要的一点是介绍他们开发了什么新的东西，他们有一些东西，比如说印花类，包括毛纺这一块，其实很多都是在中国加工的，但是从它的公司卖给我们，价格要远远高于中国的一些面料。我自己感觉到，中国的面料产品质量都非常好，生产加工都非常好，但是在流行趋势方面欠缺一点。因为面对大量的面料商，有的时候我们做设计就很想走一些更快的捷径。比如说看到国外的一些面料商，它拿过来的面料可能有一个完整的系列，比如说蓝色系列、绿色系列，包括面料之间的肌理怎么组合，都做好了。这样就为设计师提供了很多方便的途径，我们不愿意再延用传统的方式，一个一个去打颜色、去打样，这样耗费的时间太长。而且在这个过程当中，可能还会出现问题等等，因为品牌开发是很短的一个时间，如果直接可以看到想要的就非常好。

接下来我摘出了一部分2015/2016秋冬30到45岁之间的女装流行面料的色彩和面料的肌理，我主要摘出了比较重点的、有特点的一部分与大家分享。首先我们讲一下大的趋势，我想这个大的趋势全世界都是相同的。这几年我发现在欧洲有些做趋势的公司已经做了几十年了，他们为什么能一直这样做下去呢？其实它发布的这个趋势不单单是包括了服装，大家还可以想到我们的生活方式，比如说家居，包括工业产品，其实在趋势上面都有很多相同的地方。这个总的趋势是生活方式的体现，我先从大的方面跟大家分享一下。这几年，大家都很关注一个问题及全球关注的一个话题就是生态，包括物质的贫乏。这个问题，成为了我们生活当中很关注的一个点，我们的流行也围绕着这个点展开，在这个点上的资源缺乏和人类大量的需求相互存在一些问题，需要解决的一些问题。这里，我们从几个方面可以看到，比如我们现在越来越关注大自然带给我们的美好，我们很陶醉于自然界带给我们的一些原有的生态的东西，大家的生活方式都在发生很大的变化，比如大家去旅游，关注动物、自然界等等。这个延伸到我们的面料当中，很突出的比如大量的动物图案，表达出仍然渴望和动物、自然界有更多的沟通，所以很多品牌也突出了一些，夸大了一些动物图案和一些超现实的自然景观的印花图案。

现在是网络时代，大家在快速发展的今天开始怀念过去，怀念旧工业带给我们的一些美好的东西，比如说一些旧工厂、旧的机械带给我们很多的怀念和很亲切的感觉。同时，在飞速发展的今天，大家也开始认真地反思自己，就是我自己想要什么样的生活，我自己是谁等等。这个时候我们发现，其实人类留给我们的是很多经典的东西，这些经典的东西无论什么时候都会带给我们很多美好的回忆。这里我们可能会想到，今年我们关注的比如说17世纪的一些古典油画，当中的一些色彩，一些很暗的、很深的色调，包括一些很古典的图案，都会让我们怀念那个时代留给我们的一些美好的东西。

我们选了一部分的图片跟大家一起看一看。首先从色彩上来讲，针对我们的定位，即30到45岁之间国内的女时装，今年很流行、很重要的一个色彩就是深褐色，感觉像黑色，但是并不是黑色，而是很深的褐色，这个色调就会让我们想起刚才我所说的17世纪的西方的，尤其荷兰画派的油画的调子。还有这个黄色，可能很多在座的女性朋友这几年都穿过黄色的衣服，已经流行了很多年，有柠檬黄，有黄绿色等等，但是今年秋冬的黄色非常的饱和，每年的色彩大家看起来，流行的是黄色、绿色、蓝色等等，其实每年在大的色彩当中都有很微妙的变化，今年的这个黄色是比较饱和的黄，是中黄色。还有这种银色，银色是非常流行的色，今年这种发光的银色可能会在市场当中占有很大的份额，尤其是高科技下的面料，比如说涂层、哑光、一些发光的材料，这种银灰色是非常重要的。还有这种草本的植物色，这个里边的绿色和以往的绿可能又有所不同，这个绿色有一部分是很偏冷的色调。这个就是褐色调，2015/2016秋冬比较重点的一个色调，非常温暖，也会让我们回忆起刚才所说的，我们的灵感来源，就是在工业时代、旧工业时代，那个时期一些生锈的东西、一些旧工业产品带给我们的一些灵感，就是这种暖暖的褐色调，今年也是非常重点的。还有一个紫色调，大家知道这个年龄段的定位可能每年都有紫色，只是不同的紫色。大概在两年前，趋势上讲了紫色退出了时尚的舞台，但是大家知道流行都是有周期的，而且在实际的消费群体当中，对这个年龄段的女性，紫色是非常重要的，几乎是很多女性都非常喜欢的。今年的紫色呈现出一种很甜美的感觉，不是冷冰冰的紫色，而是很甜美的。还有民俗的色彩，这里我们不得不谈一下，我刚才讲到关注于自然界带给我们的一些东西，我们向往一些自然的生活，这里面提到一些民俗的色彩，其实包括了部落生活，大家知道今年我们关注的是非洲的色彩，很多品牌运用了非洲的图案和在非洲地域里提炼出来的带有非常强的非洲色彩。接下来我们会很关注部落色，这也将成为2015/2016的趋势。还有梦幻般的明亮色彩，这几年在这个产品类别当中也是非常流行的，很明亮，在现实生活当中，大家都需要一些美好的心情，这个色彩恰巧吻合了现代人们的心理需求，所以这两年的色彩趋势，明亮的色彩一直在市场上占有很重要的位置。

我们接下来分享一下材料和图案，这也是这个定位当中比较重点的。相信在座的肯定有生产蕾丝的企业，蕾丝已经流行了很多年了，尤其是在这个产品定位当中，今年的蕾丝走向是很大图案的蕾丝，我们知道去年到今年流行了很多3D切割制造的蕾丝，今年从图案上来讲是很大图案的蕾丝。面料的表面肌理流行一种很油光的效果，像涂上油漆，这个灵感来源也是我们刚才说的旧工业时代带给我们的美好，带给我们的回忆以及灵感。在这个材料当中，可以有很多的图案。这几年大家看到很多品牌都出现了波点的运用，刚才刘勇先生也讲过，大家在设计当中出现很多矛盾，这个点就是有序和无序的组合，这个点就是在阐述这样一种概念，这个点看起来很乱，但是很有序，我只是选了一个比较重点的、非常明显的点点的图案，但是可以延伸很多其它的图案。比如说这种排列形成的图案，一些小的花朵、小的植物等等都会延伸出很多，这几年也是非常流行的，也是2015/2016非常流行的，它延伸了很多其它类的产品。还有鱼皮的灵光效果，这个是做礼服和高档时装当中不可缺少的，非常有表面肌理的效果，这种材料也可以延伸出很多的感觉。我们看到过的，有的平放是一种效果，立起来是一种效果，色彩可以有两种颜色交织在一起，这是很受女性朋友喜欢的，尤其是在制作中高档服装中。

我刚才也讲过，在关注大自然当中，我们关注的自然奇观，就是自然界带给我们的一些东西，我们感觉很亲切，很希望把这些自然的东西和自己发生一些很亲密的关系，这两年看到这个流行趋势会很直白地把一些大的摄影作品，自然景观瞬间发生的效果，直接印在材料当中，这是趋势很重要的一点。这个不仅涵盖了时装，包括户外休闲、运动等等，运用这样的图案都是比较多的，效果也非常好。这也是一个自然景观，可能瞬间发生的这种感觉，经过面料公司的产品研发，做出来完全时尚化的面料，也非常适合女装、晚礼服等等，是比较高端的路线。还有羽毛的感觉，我们也看到流行的面料这两年出现很多羽毛的感觉，这个灵感其实也来源于我们对17、18世纪生活的怀念，是时光曾经带给我们的美好的、很经典的东西。这是一个冰结的花朵图案，印花每年都在流行，但是每年又都有所不同，尤其是这个定位非常明显地反映出来。大家看到可能前几年是大的花朵图案、大的玫瑰花图案，几乎在很多品牌、商店都可以看到这样的图案，今年的2015/2016秋冬，我们看到的图案是冻结的图案，其实也是自然景观当中的一个瞬间，这个有什么特点呢？它在花朵的收尾，这个边缘线非常清楚，而且它的底色也非常清楚，不是很浑浊的效果，是非常清晰、明朗的印花，这也是流行的一个要点。还有这种穿孔的处理，这几年都在流行，前几年流行的是比较小孔的，而2015/2016就会流行大孔的，这是在高科技下产生的激光打孔，是科技带给我们的快乐。

还有这种立体感的面料，我这里只是拿一个很简单的例子给大家看看，但是对生产这种面料的企业，大家肯定知道，这是一个基本的肌理感。这几年流行凹凸不平的感觉，里面运用的是很多复古的图案，制作有肌理感、立体感的面料，浮雕效果也是非常流行和时髦的，从去年、前年到今年，到明年，一直在流行，只是每年流行的肌理效果会有一些创新和不同。这是一个编织感面料，是我们对于经典的怀念，这种手工编织感让我们觉得很亲切，今年开始流行很多编织感的面料。从图上看到旁边蓝色的面料是很基本的，适合女装，也有一些适合于运动的、户外的设计，可能做的肌理是编织感，但是他们做的效果会比这个更夸张一些，可能是运用高科技手段做的适合于运动户外的面料，对大家的视觉冲击更大一些。这个是基本的符合时装类的编织类的面料，也是非常实用的，作为时装品牌几乎每年都会用到这种感觉。而2015/2016，这个编织感还会在时装方面占很重要的位置。还有我们所说的香奈儿风格的改变，香奈儿用的是经典的，今年这种编织感的效果会出现很多创新的、有创意的设计感，人们希望在传统当中突破自己，创造一个全新的自己，能够带给大家一些愉快的心情，所以从面料的流行上就可以看到这一点。

还有动物皮毛，我们知道每年的秋冬，时装都在做皮毛。只有在中国，我们还是做很多真的动物皮毛，今年动物皮毛是大量流行人工制造的皮毛感，手工感非常好，而且色彩方面非常丰富，将被运用在不同的产品当中，女时装会占据很大一块，运动类、休闲类也占据很大一块，动物皮毛也会在2015/2016秋冬流行当中起到很大的作用。这种效果大家看到了，可能一看到，大家会觉得是千鸟格的图案，其实不是，这个是在千鸟格的基础上有所改变的一种新的图案，是在高科技手段下产生的，会给大家一种很新的感觉。
面料流行我就讲到这里，同时，我也希望在座的面料商能够为我们做品牌的设计师提供一些更新的、每年都很流行的产品。非常感谢大家，祝大家生活愉快，谢谢！
 

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