FABRICS CHINA

随着纺织行业结构的不断升级调整，自动化、智能化程度高、能够节省用工、提升纺织产品质量、节能减排的高端纺织制造装备愈发备受关注。一批优秀的国内纺机企业以创新驱动发展和人才优先发展为战略，不断提升科技创新与人才培养的系统性和协同性，融合新思想、新技术打造创新链与核心竞争力，取得了诸多突破性的显著成果，在拓宽市场发展空间的同时赢得了话语权，也为我国纺织工业提供了强有力的装备支撑。

 改名之后致力美化生活的罗莱如何布局新方向？

"家居一体化、智能化是现在的消费趋势，智能家居是未来，也是罗莱的方向。"在 “2016年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”获奖企业回访调研中，记者采访到了刚从天猫年会归来的罗莱生活科技股份有限公司副总裁陶永瑛。她表示，看到天猫将家具、家纺、家电等事业部整合在一起形成电器美家事业部，使她深受启发。

调研组在罗莱座谈

在天猫年会上，罗莱荣获了最有影响力品牌奖。据陶永瑛透露，去年罗莱旗下电商品牌LOVO线上的销售业绩是7.3亿元（这个销售额是整个电商的，全平台包括天猫、京东等，罗莱的电商是独立品牌lovo），今年的目标是冲击10亿元。现在看来，10亿元大关并非难以突破，因为电商一季度显示业务已经增长52%。

做家居生活的智能担当

陶永瑛表示，罗莱的使命是“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”。如何能更好的达成企业使命？经过谨慎的市场调查和深度思考，罗莱决定从家纺走向家居，承包从卧室、客厅、卫生间到厨房所有的家居类产品，鉴于此罗莱家纺股份有限公司在2015年底更名为罗莱生活科技股份有限公司。

名称的改变其实让罗莱未来的发展方向一目了然，一是生活，即和生活相关的家居品类；二是科技，即智能化家居产品。据大数据统计，52%的网购消费者的年龄在30岁以下，他们对智能化有很大的需求。陶永瑛也表示，在罗莱，科技的发展体现在两方面：一是智能家电，二是传统产品科技化。罗莱要向家电（还是小家电）领域进军？对此，陶永瑛回答道："小家电领域的竞争已经非常激烈，我们并非是想挤进这样的市场，但是智能家电还是有发展的空间。"

这样的发展模式既像小米，又像无印良品（这个例子举无印良品好还是宜家好，具体根据陶当天的表述选择），总之罗莱俨然已经不把竞争对手的范围限定在家纺圈子里。小米以手机起家，现在小到插座、空气净化器，大到电视、平衡车都销量可观；再看无印良品，典型的家居杂货店，涵盖几乎所有的家庭生活用品，还有服装、零食等，而其销售的小家电，如香薰器、音响等也广受好评。尽管陶永瑛只是简单地说了一句，也许未来你我的家中会出现一台印着罗莱logo的冰箱，但记者已经在脑海中描绘出一个由罗莱打造的智能家居的生活情境：早上从一张随时可以调节温度和姿势的床上醒来，窗帘自动打开，窗户自动识别外部空气质量调节屋内空气，刚踏入卫生间，通过感应灯光自动调亮，智能水龙头根据外部环境调整成合适水温，而此时，厨房里的智能家电已经为启动早餐做好准备......实际上，罗莱已开始发力智能家居产品，开发并上市多款健康睡眠智能产品。

陶永瑛对智能家居的未来十分看好，"'懒人社会'的趋势会让家居产品越来越智能化，不久的将来，这一领域的市场规模会有明显提升。"她这样说道。

传统产品靠科技翻身

市场与企业谁应该走在前边一直是企业思考的问题。市场若走在前边，需求可以给品牌指引方向，而品牌如果一直跟随市场前行，企业很可能由于风向转变被市场抛弃；企业若能走在市场前面引导消费固然好，但这需要强大的预判能力、资金支持和极大的耐心等待市场成熟。

这个矛盾，罗莱正在体会并找到近乎平衡的办法。尽管整体家居趋势向好，但罗莱并没有因此放弃传统产品。"目前我们卖得最好的还是传统产品，比如纯棉的家纺类产品，但我们并不能满足现状、停滞不前、不再创新，我们敢于踏入新的领域，是因为深知任何潮流都需要引导，这需要时间。此外，传统产品也需要科技化。"陶永瑛这样说道。罗莱在传统产品创新方面迈出的步子丝毫不比智能家居的小。

在采访过程中，陶永瑛多次谈起企业研究所的相关事宜，"研发与创新分为两种，一种是消费者体会得到的，一种是体会不到但润物细无声的。"她说两种研发创新都要做。

首先，在面料方面进行创新。近几年，罗莱在新材料研发方面收获颇丰，陆续推出薄荷纤维、牛奶纤维、芳香系列产品等新材料、新面料。其中，薄荷酮改性粘胶纤维就是典范，将天然薄荷提取物作为抗菌剂与粘胶纺丝液共混而制得的具有抗菌功能的粘胶纤维。它不仅保留了普通粘胶纤维吸湿、透气等优良的服用性能，而且充分发挥了天然薄荷提取物抑菌、抗炎等功效。其实，薄荷纤维在业界并不是首次开发，但薄荷油易挥发，长时间贮存可使含量下降，功效降低。针对此问题，罗莱高新研发部与青岛大学等高校及科研机构合作攻关，研发出一种新型薄荷冰凉抗菌纤维，解决了易挥发的问题，满足了功能性纺织品的需求。也正是因此，罗莱获得“2016年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”。

其次，罗莱对产品线也在进行调整与创新。线上7个亿的业绩与品牌的快速反应能力分不开。"现在消费越来越个性化，不从众的心理也愈发普遍，罗莱已经对打造爆款的传统营销、生产模式做出调整，我们刚刚决定开出小批量生产线，做个性化的数码印花定制产品，例如新人可将婚纱照打印在被子上。"陶永瑛并不认为个性化产品的销量一下会得到大幅提升，但她深知，开拓这项业务为消费者提供这样的服务给品牌带来的影响力是不一样的。

中国纺织信息中心产品开发事业部副主任祝丽娟（右4）一行与罗莱副总裁陶永瑛（左4）合影

中国纺织报  陈楠

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中国纺织工业联合会产品开发贡献奖

为鼓励产品开发管理创新，树立中国纺织行业产品开发管理创新的先锋企业，建立、推广可持续发展的产品开发创新管理模式，提高中国纺织企业市场竞争力，促进产业转型升级，中国纺织工业联合会多年来持续开展“中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”评选，表彰在纺织行业可持续发展及产品开发工作中做出突出贡献的代表性企业及非企业组织。表彰范围涵盖纤维、纱线、面料、服装、家用纺织品及产业用纺织品、染化料助剂、纺织机械等研发、生产企业，纺织中介机构，产业集群地区及纺织专业市场等。

奖项评选工作以产品创新开发推动企业可持续发展为核心，突出产品开发管理创新对企业开发新产品、优化产品结构的促进作用，倡导以市场需求为导向，注重生态环保、节能降耗与循环经济的产品开发模式，注重资源整合与信息化建设，注重新材料、新工艺、新创意等先进适用技术的产业化应用，提高产品附加值和市场竞争力，推动纺织强国建设。